ΟΣΔΕΛ
Σε δίκη η Google μετά από αγωγή Βρετανών εκδοτών
Δημοσιεύτηκε 28 Ιουνίου, 2024
Μια αγωγή κατά της Google για αντιανταγωνιστικές πρακτικές στον τομέα του adtech (τεχνολογία διαφήμισης) προχωρά σε δίκη στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η αγωγή κατατέθηκε από εκδότες του Ηνωμένου Βασιλείου και σε αυτήν επισημαίνεται ότι η Google καταχράστηκε την κυρίαρχη θέση της στην αγορά, προκαλώντας τεράστιες οικονομικές απώλειες στους ίδιους ύψους 13,6 δισ.
Η απόφαση του Εφετείου Ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου οδηγεί σε δίκη την Google, παρά τις ενστάσεις της ότι η αγωγή είναι κερδοσκοπική και ευκαιριακή. Σημειώνεται πως η αγωγή κατατέθηκε από την νομική εταιρία Ad Tech Collective Action LLP, η οποία εκπροσωπεί όλους τους εκδότες στο Ηνωμένο Βασίλειο που έλαβαν έσοδα από διαφημιστικές πωλήσεις από το 2014 έως το 2022. Οι επικεφαλής της αγωγής ισχυρίζονται ότι οι πρακτικές της Google συνεχίζουν να βλάπτουν τον κλάδο των μέσων ενημέρωσης, ενώ με τη σειρά της η Google αντιτείνει ότι συνεργάζεται εποικοδομητικά με εκδότες και θα υπερασπιστεί σθεναρά τη θέση της.
Κατηγορίες
Αναλυτικά η αγωγή υποστηρίζει ότι η Google καταχράστηκε την κυρίαρχη θέση της στην αγορά adtech, προκαλώντας τεράστιες απώλειες στους εκδότες του Ηνωμένου Βασιλείου αξίας έως και 13,6 δισ. λιρών.
Οι νομικοί εκπρόσωποι από την πλευρά των εκδοτών δήλωσαν μετά την απόφαση να οδηγηθεί η υπόθεση στο δικαστήριο πως «παρά τις προσπάθειες της Google να εκτροχιάσει αυτή την απαραίτητη και έγκαιρη ενέργεια, το Εφετείο Ανταγωνισμού διαπίστωσε ότι η υπόθεση είναι καλά επιχειρηματολογημένη και παρέχει σαφές σχέδιο για δίκη. Οι πρακτικές της Google συνεχίζουν να προκαλούν σημαντική ζημιά στο τοπίο των μέσων ενημέρωσης στο Ηνωμένο Βασίλειο. Αυτή η ομόφωνη απόφαση πιστοποίησης είναι το πρώτο βήμα για την παροχή κατάλληλης αποζημίωσης στα θύματα της Google».
Από την πλευρά του ο Oliver Bethell, νομικός διευθυντής της Google σημείωσε πως «η Google συνεργάζεται εποικοδομητικά με εκδότες σε όλο το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη – τα διαφημιστικά εργαλεία μας, καθώς και εκείνα των πολλών ανταγωνιστών μας στην adtech, βοηθούν εκατομμύρια ιστοσελίδες και εφαρμογές να χρηματοδοτήσουν το περιεχόμενό τους και επιτρέπουν στις επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να προσεγγίζουν νέους πελάτες. Αυτή η αγωγή είναι κερδοσκοπική και ευκαιριακή. Θα αντιταχθούμε σθεναρά και με βάση τα γεγονότα».
Άλλες αγωγές και έρευνες κατά της Google
Σημειώνεται πως η συγκεκριμένη απόφαση έρχεται να προστεθεί σε πολλές ακόμη αγωγές που έχουν υποβληθεί κατά της Google. Ενδεικτικά η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών του Ηνωμένου Βασιλείου διεξάγει επί του παρόντος τη δική της έρευνα σχετικά με το κατά πόσον η Google ενδέχεται να έχει καταχραστεί δεσπόζουσα θέση μέσω της συμπεριφοράς της στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων. Στις ΗΠΑ, το Υπουργείο Δικαιοσύνης μήνυσε την Google για μια φερόμενη «συστηματική εκστρατεία κατάληψης του ελέγχου» της ψηφιακής διαφημιστικής αγοράς με την εξαγορά εργαλείων που χρησιμοποιούν οι εκδότες και οι διαφημιζόμενοι, παραβιάζοντας την ομοσπονδιακή αντιμονοπωλιακή νομοθεσία. Πέρυσι η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ενημέρωσε την Google για την προκαταρκτική της έρευνα αναφορικά με το ότι η εταιρεία παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς κανόνες της ΕΕ, ευνοώντας τις δικές της υπηρεσίες και στρεβλώνοντας έτσι τον ανταγωνισμό στον τομέα της τεχνολογίας διαφημίσεων.
Τέλος το 2021 η Γαλλία επέβαλε στην Google πρόστιμο 220 εκατ. ευρώ για κατάχρηση της δεσπόζουσας θέσης της στον τομέα της διαφήμισης υποχρεώνοντάς την να συμφωνήσει να διευκολύνει τους εκδότες να κάνουν χρήση των δεδομένων και να χρησιμοποιούν εργαλεία με άλλες τεχνολογίες διαφήμισης.
Πηγή: PressGazette
(Ιούνιος 2024)
